金瞳奖洞见场IMS天下秀诠释新媒体重塑品牌力


更新时间:2019-07-11

  来源:浙江在线日,由中国商务广告协会(CAAC)指导,广告门主办的2019金瞳内容营销盛典在北京隆重举行。主办方坚持以“洞见内容”为理念,聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定。26日上午的内容盛典洞见场,IMS(天下秀)新媒体商业集团创始人兼CEO李檬分享了主题为“新媒体如何重塑品牌影响力”的演讲。

  智能硬件的发展和普及、网络技术的支持以及移动支付的广泛运用,为一个新的社会经济形势构造奠定了基础。李檬表示,互联网商业文明经历了“点击”文明、“搜索”文明,现在已经进入了“关注”文明阶段,而自媒体作为当下品牌传播广泛运用的重要资源,将不断加深社交商业的信息重构,品牌营销策略也随之进化迭代。

  伊利果果昔牵手IMS,通过代言人周冬雨的影响力,结合新品发布会大事件,social传播引爆大众关注。由明星代言人发起,在传播实施过程中,IMS选择不同类型的KOL组合出击,影响不同圈层受众——段子手类的KOL在传播中利用趣味性的内容有效吸引网友关注并转发,促进信息传播,增强传播效果;娱乐和时尚类KOL在传播中提高品牌关注度,促进品牌高端时尚化调性建立。

  在所有KOL类别中,负责话题引爆的明星类KOL在影响力表现和营销价值最为显著,同时其营销成本和风险性也更高。值得注意的是,由于明星类KOL在整个营销传播活动中起到关键性作用,因此选择到合适的明星后,后续的媒介选择和策略选择也需要充分考虑明星自身的特征和品牌所在的行业特性,进而实现更好的营销效果。即时报码开奖结果